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【专访】阅文集团联席CEO吴文辉:成功的IP改编要尊重原创内容本

摘要:去年11月8日作为网络文学第一股的阅文集团在香港联合交易所正式挂牌上市,交易第一天盘中一度逼近千亿港元市值,最后收盘涨幅86.18%。如今大半年过去,虽然股价较上市之初有了正常回落,但在港股市场整体低迷的情况下,阅文依然守住了发行价并保持着超过600

  去年11月8日作为“网络文学第一股”的阅文集团在香港联合交易所正式挂牌上市,交易第一天盘中一度逼近千亿港元市值,最后收盘涨幅86.18%。如今大半年过去,虽然股价较上市之初有了正常回落,但在港股市场整体低迷的情况下,阅文依然守住了发行价并保持着超过600亿港元的市值。

  而资本市场对阅文的信心则来源于其平台上拥有的大量原创网文IP,以及整个泛娱乐生态。2011年腾讯互娱提出“泛娱乐”概念,旨在文化内部各领域以及文化和其他领域之间的融合,特别是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。而当2014年吴文辉团队加入腾讯互娱之后,恰好也迎来了国内IP影视改编的大潮,类似《盗墓笔记》和《鬼吹灯》这类原创网络文学,近几年来都有多部电影和网剧的改编版本。

  在影视领域原创乏力的背景下,越来越多的影视公司都将目光转向了已经积累了大量粉丝的网络文学IP,除了《鬼吹灯》和《盗墓笔记》,像《琅琊榜》、《择天记》、《楚乔传》以及最近热播的《扶摇》和即将上线的《武动乾坤》等影视作品,其IP版权均源于阅文平台。而在影视改编之外,还有大批网文IP进行了漫画及动漫改编,如阅文集团的《斗破苍穹》、《全职高手》等作品。

  同时阅文的不少IP也成为了游戏开发的创意来源,游戏、漫画、动漫到电影、网剧甚至衍生品开发,如今阅文平台的IP开发也逐渐进入多元化。谈到IP的多元发展思路,阅文集团联席CEO吴文辉在接受界面娱乐专访时表示:“阅文是以IP为核心的一家公司,我们虽然把这些IP的开发授权给了厂商,但是这个IP怎么样去生存、生长,怎样获得未来更为长久的生命周期是我们需要考虑的。所以在这个过程中,我们需要不断地看怎么样能够帮助这个IP,从最开始的简简单单的文字变成更丰富多彩的一些形式。在开发之后,来进一步增强IP的本身价值。”

  过往IP版权的售卖往往是“一锤子买卖”,IP所有者套现之后便不再参与后续的改编,这类情况则会造成IP的改编难产或失败。其中最为知名无疑是国内的科幻IP《三体》,当作者本人失去改编版权之后,版权所有方的不重视直接导致了IP影视化的不力。或许也是看到了IP售卖与改编所出现的问题,如今阅文在销售IP之外,会更多的与影视公司进行合作,深入参与到IP的改编之中,从而帮助影视公司提高改编的水平,保持IP发展的可持续性。

  在采访中,吴文辉也提到了“IP全链服务”这一概念,他表示如今的IP销售已经不再单纯是单一售卖行为,包括对前期IP数据的收集、整理以辅助内容改编,到影视化之后的宣发和导流也都成为如今阅文IP服务的一环。

  虽然从阅文平台产出的IP影视化作品数量与日俱增,但从文字作品向影视转化,如何获得观众的认可则依然是IP改编需要面对的首要问题。在《琅琊榜》、《择天记》、《楚乔传》、《扶摇》等作品都获得了不错的口碑和市场反响的基础上,热衷选用流量明星作为主角似乎也是网文IP影视化的一大特点,之后即将上线的《武动乾坤》依然选择了一线流量小生杨洋。

  针对IP影视化的这一特点,吴文辉认为质量与流量并不矛盾:“这说明我们IP的影响力变得越来越大,原先没有拍过网文IP的导演或者资深、严肃正剧的导演也会加入到网文改编制作当中来,在未来这应该会是一个常态。”

  具体到即将上线的《武动乾坤》,不仅有杨洋这样的人气演员,豆瓣评分接近满分的国产正剧《走向共和》和《大明王朝1566》的导演张黎也加入了这一热门网文的影视化改编。谈到正剧导演加入网文IP改编,吴文辉认为未来这将成为常态:“我觉得这说明我们IP的影响力变得越来越大,原先一些没有拍过网文IP的导演或者资深、严肃的导演也会加入到制作当中来,未来一流的IP配上一流的制作团队,加上一流的明星,我觉得这可能就是未来最顶尖的IP作品的配置了。”

  界面娱乐:阅文有一个关于“IP全链服务”的构想,这一概念对于IP开发的实质意义在哪?

  吴文辉:之前IP贩售主要是以销售的行为,我们从作家那里购买IP,然后跟厂商合作并推广他的产品。现在在整个IP生成的时候,就要想办法获取它一系列的相关数据、信息,包括读者的信息、内容情况,包括我们编辑对它进行一些阅读之后对它的评价、读者对它的评价,诸如此类一系列的内容上的知识支持。

  之后我们在对厂商进行销售的时候,也会跟他一起来看IP的价值和它可以发展的方向。在这个片子上映之后,我们也会提供对这些IP产品的一些宣传,以及如何导流我们的读者到这个IP上面去。以及这个IP在不同领域上面的开发,在不同领域的产品之间怎么样能够共通和融合的过程我们也会关注。

  界面娱乐:具体到《武动乾坤》这一部剧来说的话,在现在这个阶段,通过你们这一套服务,你们觉得现在在做一些什么样的具体工作?

  吴文辉:目前的话,前期它的整个工作已经基本完成了,包括剧本挖掘、IP发掘、剧本改编、制作过程中的一些支持。现在剧集将要播出,我们需要帮助片方寻找到原来这些书粉、书友,让他们去看这个剧。第二就是我们的宣发工作,向更多的用户来宣传。

  吴文辉:是,因为我们是以IP为核心的一家公司,我们虽然把这些IP的开发授权给了厂商,但是我认为这个IP未来长久的生命周期怎么样去生存、生长,是我们需要考虑的。所以在这个过程中,我们需要不断地看怎么样能够帮助这个IP,从最开始的简简单单的文字变成更丰富多彩的一些形式。在开发之后,来进一步增强IP的本身价值。

  吴文辉:每个不同的IP其实有不同的方向,有些IP比如玄幻等等之类的,之前在游戏上面的开发比较快一点,你说的动漫影视作品开发比较慢一点。而且像年轻、都市,其实在影视剧上的开发会快一点,游戏上开发可能会慢一点。所以要根据它上面不同的题材,第二个也是要根据厂商对于这些内容的一些感兴趣的程度,这里包含了多重因素。

  界面娱乐:那针对具体到《武动乾坤》这一部剧,我知道它之前是做动漫的,然后再做影视化,它也有游戏方面相关的授权吗?

  吴文辉:《武动乾坤》的游戏也已经授权了,应该近期就会上线。我们出品的动画也将在明年初开播。

  界面娱乐:对于你们来说,是根据跟合作方的沟通来进行的,而不是说一开始设定好一套流程来做。

  吴文辉:我觉得这是跟厂商探讨的过程,我们肯定要依靠我们的内容,要遵循厂商他们自己开发的一些基础和原则。另外一方面,我们要保证这个IP开发的有效性,它的产品能够成功以及在后续的时候,对IP能够有一个更进一步的回收。

  吴文辉:这个我们首先是选业内比较知名和成功的这样一些公司,比如说他们之前有一些很好的、已经做好的案例或者在业界很好的开发口碑,甚至有些公司在买版权的过程中就已经开始探讨关于拍摄过程中的一些,比如说剧本、比如说导演、演员,一开始都已经会提出来。所以我觉得这个其实一个方面是厂商的一些硬件的条件,另外一方面是他们对IP的看中程度,以及他们对IP觉得后续如何制作的思路是怎么样,我们如果觉得比较贴合这个IP,我们就会更多地去跟他合作。

  吴文辉:价格上其实不会差别太大,在价格达到一定程度的情况下,剩下的主要是看开发厂商的能力。

  界面娱乐:那在版权售卖之后,在已经开始影视化改编的过程中,阅文在其中会担任什么样的角色?

  吴文辉:我们作为IP拥有方,特别是我们对内容相对比较熟悉的情况下,我们在开发的过程中会更多地参与到其中。特别是IP挑选之后的一些改编、脚本之类的,包括剧本等等,我们要参与进去。然后在开发过程中,在拍摄过程当中,我们也会及时地去了解和提供一些信息服务。我觉得在我们参与之后,能够提高作品成功的概率。

  界面娱乐:你们内部就已经有影视化的团队在专门负责这一块,还是说你们其他类型的员工,比如说有影视改编,他们会参与进去?

  吴文辉:我们有IP开发的部门,其中就有售后服务这样一个团队,他们会针对已经进入IP开发阶段的作品跟剧组保持密切联系。

  吴文辉:对,他们会协调公司内部的资源,比方说编辑部的编辑资源和产品部关于产品的宣传资源,市场部上面一些对外的厂商合作、媒体合作的一些资源,他们其实很多时候会起到协调的作用。

  界面娱乐:一些影视化改编出来之后,IP的原作者会不满意,那在这块来讲,阅文在其中会担任一个什么角色?

  吴文辉:确实前几年存在一些比较粗放的开发方式,对IP的使用并不是很好,这也是我们现在加强对这个产品开发过程中服务的原因。一方面我想通过我们自身的团队,比如编辑团队的加入,希望IP改编能够更符合作品的风格和原著内容。然后在适当的情况下,我们还会邀请作家一起参与到这个过程当中,让他对这个作品做一些审核和把关。

  界面娱乐:如何保持这种动画改编和真人改编质量的一贯性,你们有考虑这个问题吗?

  吴文辉:动漫改编目前来说有相当一部分是我们自己主控的项目,在这种情况下,因为我们对内容的属性的熟悉,相对来说改编之后的产品会更贴近原作,更受粉丝们的欢迎。我们也希望把这里面成功的经验一起借鉴给其他的真人影视开发的项目当中去,然后让他们也能够更好地去理解、获得一些想法。

  界面娱乐:那基于动漫的成功案例,那阅文有考虑过说自己来操作影视化的项目吗?

  吴文辉:目前我们主要是合作为主,相对来说,影视整个开发的过程还是更加专业化一点,整个难度也会更高一点。所以对于我们目前来说,主要还是寻求业内比较好的一些公司,跟他进行合作。

  吴文辉:是的,我们有专门自己的动漫团队,然后也有周边团队。针对于我们自身已经开发的比较不错的像《全职高手》这些动漫产品,周边会做一些产品的开发以及跟市场的合作,来争取实现IP的多方面价值。

  界面娱乐:作为一个业内IP改编有很多经验的企业,阅文在这方面有哪些经验或者说你们有踩过一些什么样的坑可以分享?

  吴文辉:我觉得最重要的就是关注原创内容。对作品本身的理解其实没有那么的深入,很多比较简单的进行了一些改编或者有些改编的并不按照原著的内容方向。

  有些作品会受到一些读者的批评,比如演员选的不好或者改编的不好,但基本上没有人批评说原著做得不好,大部分是认为他们没有很好的遵循原著。我是觉得现在的厂商会越来越重视对于IP本身内容的发展,我觉得如果能更好的尊重整个原创内容本身的这种独特的魅力,如果不能把这个抓住的话,那下一步可能开发的成功概率比较低。其实现在影视行业相对来说越来越成熟,在演员、导演、道具等诸如此类的一些硬件配置方面,其实相对来越来越成熟。但是对于软件的、对于内容本身的,我觉得还是要进一步加强。

  界面娱乐:那您觉得这种IP改编中,如何来平衡读者的感受和路人观众的这种感受?

  吴文辉:首先我觉得既然选取这样的IP,肯定是对这个IP内容的特点、优点有欣赏和喜爱,才会去使用这个IP。那么其实对于书粉来说也是更喜欢这个作品中所代表的一些特点、韵味,诸如此类。我觉得在改编的过程还是最好能够尽可能地吸取其中的一些优点,比如说情节,比如说一些人物特征,最好还是能够去吸收这些特点。当然我觉得也应该进行一些适当的改编,更适应市场上的这些需求。

  吴文辉:因为在互联网阅读方面的话,其中用户的年龄层相对来说是比较年轻化的,所以他们会更倾向于一些玄幻、言情这样的作品。但是这个仅仅用用户的量来衡量到IP这个层面来衡量它,我觉得并不是非常地全面的。比方说《琅琊榜》,它在原著的时候,它并不是最最热门的,但是它的质量和它比较适合开发的特点,然后再有一个很好团队的制作,最终就成为了一个顶级的IP。

  所以我是觉得在这之前用户对它的喜爱、流量等等之类的,所形成的头部和腰部,并不能够决定实际开发的问题。

  吴文辉:是的,我们会有更多、更细、更复杂的考量,流量是一方面,但是比如说它用户的忠诚度,有些可能并不是最受欢迎,但是喜欢它的人特别忠诚,那就说明这个作品有它独特的特点。

  界面娱乐:那您觉得是否对于网络影视化来说,有一个流量明星来作为保证是必不可少的?

  吴文辉:我觉得其实起用流量明星,反而说明他们对这个IP的重视。如果他们觉得IP本身没有太多的期待的话,就没有必要花那么多的钱去请一些高质量的明星了,正是因为对IP开发的产品有期待,他们才会用最火的演员,争取把作品的成功率提高上去。

  我觉得(流量明星)并不是标配或者必配,但是对于拿到IP并选择大制作的片方来说,肯定会选择一线的明星、一线的导演和一线的制作团队。

  吴文辉:我觉得这说明我们IP的影响力变得越来越大,原先没有拍过网文IP的导演或者资深、严肃正剧的导演也会加入到制作当中来,我觉得在未来这不会一个新奇的事,应该会是一个常态,因为很可能未来一流的IP配上一流的制作团队,加上一流的明星,这可能就是未来最顶尖的IP作品的配置。

  界面娱乐:其实现在作为平台方来讲,我看到现在大家都强调两个字“赋能”,阅文作为现在国内最大的网文平台,在这方面有什么样的举措在进行?

  吴文辉:首先我们对产品本身的支持,那么我们会提供一系列的数据方面的支持,包括用户的分层诸如此类的这些信息。那么同时我们还会提供我们最专业的编辑团队参与到当中,以及加入作者本身,帮助这个作品在前期的改编过程中更好地、更成熟的开发的效果。之后我们会提供一系列的宣传手段,让更多的书粉以及更多的用户知道它。

  吴文辉:一方面我们要加强IP改编的成功率,同时想办法让IP改编的整个价值变得更高,这是我们这个团队在销售完IP之后,我们应该做的这些赋能所希望达到的。另外一方面,我们也希望这个IP取得很好的口碑之后,在后续的开发中能够形成一整套系列化的产品。

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